Мене звуть Олена Семенюк.
Я не просто запускаю контекстну рекламу в Google, а супроводжую компанію до продажу.
Що таке контекстна реклама?
Контекстна реклама — це загальний термін для всієї реклами, яка запускається у Google.
Усередині самих пошукових систем контекстна реклама поділяється на:
- пошукову рекламу (реклама, яка показується в результаті видачі пошукової мережі після того, як ви ввели запит). Ця реклама відображається в будь-якій пошуковій мережі над, під або збоку від результатів природної видачі пошукової мережі.
- банерну рекламу на сайтах партнерах (КМС — контекстно-медійна мережа в Google).
Не професіонал, часто може вимовляти "контекстна реклама" і мати на увазі "пошукову рекламу".
Якби мене попросили назвати головну перевагу контекстної реклами, то я б сказала так: "Контекстна реклама — це збіг запиту і відповіді з високою релевантністю".
Переваги пошукової реклами сайтів в Інтернеті
1. Можливість показувати рекламу лише своєї цільової аудиторії (ЦА).
Коли ви купуєте рекламу на білборді у своєму місті, то вона показується всім, хто ходить або їздить повз цей білборд. Це і ваша ЦА, і діти, студенти та пенсіонери, бізнесмени та інженери. Серед усіх цих людей, можливо, ваша ЦА складе всього 1-2%. І ви платите не за покази реклами вашої ЦА, а за те скільки днів висітиме ваш білборд.
Коли налаштовується пошукова реклама, можна вказати запити на які показувати вашу рекламу. Тобто, якщо ви даєте рекламу з продажу якоїсь конкретної моделі телефону, вона не буде показуватися, якщо людина введе запит на іншу модель.
При чому, при настроюванні реклами, Ви можете вказати стать, вік, географічне розташування, аж до вулиці в конкретному місті вашої ЦА, якою буде показуватись ваша реклама.
Показ реклами за ключовими словами
Ви самі вибираєте ціну, яку готові платити за рекламу
2. Досить низька вартість.
Вартість пошукової реклами, звичайно, не низька. Йдеться не про 10 доларів. Найчастіше це сотні та тисячі доларів. Але...
Завдяки тому, що ви налаштовуєте рекламу на певну ЦА, ви не платите додатково 90% грошей, які заплатили б роблячи рекламу на телебаченні або купуючи рекламу на білборді.
Також на вартість пошукової реклами можна впливати:
- обирайте місце її розміщення — над або під природною видачею результатів пошукової системи;
- обирайте вартість кліка самостійно;
- обирайте час показів.
Ви можете також вибрати один із безлічі способів показу та оплати за рекламу:
- платити тільки тоді, коли по вашій рекламі людина перейшла на ваш сайт або зробила дзвінок;
- платити за певну кількість показів, незалежно від того, скільки буде переходів по рекламі;
- платити за конверсії, тобто коли людина залишила заявку або зробила дзвінок.
3. Як працює реклама у пошукових системах?
Намагатимуся пояснити максимально просто. Наприклад, у вас є свій інтернет-магазин, де ви продаєте мобільні телефони. Ви запускаєте пошукову рекламу.
Ваш потенційний покупець відкриває Google і вводить у пошуковий рядок свій запит, наприклад, “мобільний телефон Samsung Galaxy S26” або “смартфон Samsung Galaxy S26 Duos 64GB G950FD”.
Пошукова система починає шукати всі оголошення, які зараз розміщені всіма рекламодавцями у її системі та видає результати. На якому місці буде показано ваше оголошення впливає безліч параметрів. Наприклад:
- Точне входження запиту до заголовка та тексту оголошення. Результати для запитів “мобільний телефон Samsung Galaxy S26” або “смартфон Samsung Galaxy S26 Duos 64GB G950FD” можуть бути абсолютно різні.
- Вартість, яку ви готові платити за кожний перехід за вашим оголошенням. Якщо перший рекламодавець ставить максимальну вартість за 1 перехід — 1 грн, а другий 5 грн, то за точної відповідності оголошень запиту у першого та другого рекламодавця, пошукова система поставить оголошення другого вище за першого рекламодавця. Але буває і так, що той, хто виставляє вартість кліка менше, виявляється на позиціях вище.
- Вхід ключового запиту до назви сторінки.
Правило 4-х "ТАК" у контекстній рекламі
Скільки коштує контекстна реклама в Google: ціни та тарифи
Вартість контекстної реклами Google складається з двох частин: оплата послуг з налаштування/супроводу та рекламний бюджет, який ви сплачуєте пошуковій системі за кліки.
Пакет «Базове налаштування контекстної реклами» (для сайтів послуг)
- Запуск пошукової реклами (триває 1-2 місяці) — від 500 $
- Щомісячний супровід (з 2-го місяця) — від 150 $
Пакет для інтернет-магазину (Пошукова реклама + Google Shopping)
- Запуск кампанії (1-2 місяці) — від 700 $
- Щомісячний супровід (з 2-го місяця) — від 150 $
Що входить у налаштування контекстної реклами?
У пакети включено комплексну пошукову інтернет-рекламу для одного напряму бізнесу, а саме:
- Збір семантичного ядра (для реклами відрізняється від ядра для SEO оптимізації).
- Створення другого ядра з мінус словами (для деяких видів бізнесу, воно більше першого).
- Визначення ЦА та УТП.
- Маркетингова стратегія. Цілі та завдання рекламної кампанії.
- Створення рекламного кабінету GoogleAds.
- Створення структури та концепції рекламної кампанії. Визначення цілей.
- Створення рекламної кампанії: створюються кампанії, групи, об'яви (текст, банер, відео).
- Встановлення Google Аналітики 4, коду GTM, створення подій та конверсій. Зв'язок із рекламним кабінетом.
- Супровід бізнесу до продажу (де працюють менеджери з продажу компанії). Аналіз листування та дзвінків з клієнтами, з метою підвищити відсоток укладених угод.
*Примітка: якщо у вас кілька різних бізнесів (наприклад, дитячий садок та дитяча стоматологія) — це два незалежні напрямки, які налаштовуються окремо.
Який мінімальний бюджет реклами в Google Ads?
Мінімальний місячний бюджет на рекламу в пошуковій мережі становить 500-600 $. У деяких низькоконкурентних нішах стартовий рекламний бюджет на Google може бути меншим — близько 300$, проте це індивідуально для кожного бізнесу.
Замовити контекстну рекламу в Google
У компанії New Web Studio можна замовити контекстну рекламу в пошуковій мережі Google з нуля під ключ. Також ви можете скористатися послугою "Експрес-аналіз рекламної кампанії за 20 хвилин".
Для цього просто надішліть нам свій запит у телеграм.
Часті питання про вартість і фактори ранжирування
Питання: З чого складається вартість пошукової реклами у Google? Відповідь:
Вартість пошукової реклами не фіксована і розраховується за моделлю CPC (оплата за клік). Залежно від ніші один клік за оголошенням може коштувати як 2–7 гривень, так і більше 50 гривень. Загальний рекламний бюджет формується індивідуально та залежить від конкуренції, географії показів та якості налаштування кампанії.
Питання: Чому контекстна реклама у Запоріжжі коштує менше, ніж у Києві? Відповідь:
Регіон показів безпосередньо впливає на ціни. Налаштування та вартість контекстної реклами у Запоріжжі чи інших обласних центрах часто обходиться дешевше, оскільки рівень конкуренції між місцевими рекламодавцями нижчий, ніж у висококонкурентному Києві.
Запитання: Як тематика бізнесу впливає на вартість контекстної реклами Google? Відповідь:
Чим популярніша і прибутковіша сфера, тим вища конкуренція на аукціоні Google Ads. Наприклад, у таких нішах, як продаж мобільних телефонів або надання юридичних послуг, битва за клієнта величезна, тому і ціна кліка там набагато вища, ніж у сфері бронювання готелів або менш популярних послуг.
Питання: Від яких технічних параметрів залежить ціна за клік у Google Ads? Відповідь:
На аукціон та підсумкову вартість кліка впливають внутрішні фактори оптимізації:
- Місце показу: розміщення над результатами пошуку зазвичай дорожче, ніж під ними.
- Релевантність: точний збіг пошукового запиту з формулюванням в оголошенні та текстом на посадочній сторінці.
- Показник клікабельності (CTR): те, наскільки люди часто натискають на ваше оголошення.
- Зовнішній вигляд: розмір оголошення та наявність розширень (посилання, телефони, структуровані описи), які роблять його помітнішим.
- Загальний рейтинг: якість та історія рекламного облікового запису Google Ads.
Замовити контекстну рекламу в Google
Мене звуть Семенюк Олена. Ви можете поставити мені будь-які питання щодо чинної реклами або нової реклами, яку плануєте запустити.